Le territoire d’une marque est-il extensible à l’infini en déclinant son utilisation sur des marchés lointains ? De nombreuses entreprises disposant d’une marque à forte notoriété investissent des marchés très éloignés de leur cœur de métier, motivée par la recherche de nouvelles pistes de croissance. Avec des succès éclatants pour certains, mais aussi des échecs fracassants pour d’autres.[...]
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